对于许多烟者来说 - 甚至是前烟者 - 在看到别人喷云吐雾烟时，可能是难以抗拒的。电子烟的电视广告能产生同样的效果，可能会鼓励目前和曾经的烟者回到常规香烟中。 发表在杂志《健康传播》的研究表明，在电视广告中见到了电子烟使用（vaping）的烟者，比不看广告的普通烟民更香烟。看了广告的前烟民报告说，自己避免烟的能力下降。 研究人员艾琳K.马洛尼（En K. Maloney）和约瑟夫·N·可佩拉（Joseph N. Cappella）
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在一个儿童和烟的园桌讨论会议上，青少年描述电子烟的广告海报是“迷人，美艳”。 这次活动是由有关基层医疗和公共卫生的所有党派议会小组举行的，凯文·巴隆先生声称，电子香烟广告对18岁以下的青少年构成了真正的威胁，其图像的质是危险的。 “从历史上看，烟草业一直引新的烟民，”他说，“从我们的讨论中，很明显，18岁以下孩子都充分认识到了电子烟。人们担心
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电子烟品牌”V“在其最新的广告活动后，被广告管理局（ASA）点名，因为其引发了199宗投诉，广告让烟太”美艳了“。 行业已经禁止烟草广告 投诉人包括了烟与健康行动和英国医学会（BMA），英国公共卫生和健康论坛的主任说，电子烟的广告，是一个女人和呼出蒸气，推销着烟草产品。 V电子烟极力捍卫着广告，并声称创作过程中显示一个明确的声明，并非推广烟草类产品。 广告管理局表示，虽然该产品并没有像的烟草卷烟一样
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