电子香烟广告可能会“鼓励烟”
对于许多烟者来说 - 甚至是前烟者 - 在看到别人喷云吐雾烟时，可能是难以抗拒的。电子烟的电视广告能产生同样的效果，可能会鼓励目前和曾经的烟者回到常规香烟中。 发表在杂志《健康传播》的研究表明，在电视广告中见到了电子烟使用（vaping）的烟者，比不看广告的普通烟民更香烟。看了广告的前烟民报告说，自己避免烟的能力下降。 研究人员艾琳K.马洛尼（En K. Maloney）和约瑟夫·N·可佩拉（Joseph N. Cappella）
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