东京-菲利普莫里斯国际公司的首席执行官指责机构提出禁止电子烟替代香烟的行为是“不合逻辑的”行为，因为世界上最大的烟草公司认为这种设备是赢得消费者健康意识的关键设备。 安德烈·卡兰佐普洛斯（Andre Calantzopoulos）在接受《经亚洲评论》采访时说，禁止诸如IQOS和其他电子香烟等所谓的不烧热装置是“非常错误的做法，因为另一种选择是继续烟。” 这种规定也会使菲利普·莫里斯（Philip Mors）的IQOS设备销售计划复杂化。在本，该产品成功后，在亚洲，IQOS设备的销售范围更广。
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2010年，印度禁止卷烟制造业的外国直接投资（FDI），称该措施将加强其抑制烟的努力。据路透社，菲莫国际内部文件显示，该公司多年来向其印度合作伙伴支付制造万宝路卷烟的成本，藉此规避禁令。 该禁令外国投资以及阻止任何外资扩张，这使卷烟制造大部分掌控在国内企业手中。2011年，本烟草公司以“不可的商业”为由退出印度市场。 根据2009年5月至2018年1月的公司文件，菲莫国际在印度独辟蹊径。在外国直接投资禁令实施的前一年，菲莫国际与印度的Godfrey
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烟草的使用可以追溯到几百年前，香烟是一个巨大的生意，为菲利普莫里斯国际公司提供了几十年的生意。世界著名的万宝路品牌的国际权利持有人已表示，预计香烟将成为过去的事情，认为选择像iQoS加热烟草系统可以达到菲利普莫里斯和其客户的要求。 iQoS已在本成功，作为在欧洲的扩张，菲利普莫里斯正在保证给新系统供给足够的烟草。该公司促进生产的努力已经表明了它对大规模战略转变的承诺，大量的扩张项目现在开始实现。 不再是卷烟 菲利普本周早些时候表示，它已经完成在希腊的工厂转向iQoS烟草单位（Heets）生产
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